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搜索是除了電子郵件以外被用得最多的網絡行為方式。通過搜索引擎查找信息是當今網民們尋找網上信息和資源的主要手段。搜索引擎營銷已經成為網絡營銷最重要的組成部分。如何使自己的網站被主要的搜索引擎收錄、然后獲得較高的排名，成為網站建設者們絞盡腦汁的話題。

在國外，SEO開展較早，那些專門從事SEO的技術人員被Google稱之為“Search Engine Optimizers”，簡稱SEOs。由于Google是目前世界最大搜索引擎提供商，所以Google也成為了全世界SEOs的主要研究對像，為此Google官方網站專門有一頁介紹SEO，并表明Google對SEO的態度。

本身SEO的出現最早是研究搜索同HACK找尋漏洞的技術發展中引渡過來的，一部分人發現了這個可以左右搜索排名的機制問題，而在世界頂級搜索引擎Google的飛速發展及排名算法機制不斷更新的情況下，SEO技術及隊伍也在近些年來飛速發展和壯大，人們對SEO技術的認可和重視也與日具增。